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“直播+公益”新路徑,網易CC直播彰顯多元化公益價值

來源:www.asp169.cn     時間:2021-03-15 13:58      作者:llj     訪問量:200    我要投稿

作為互聯網行業近年來最大的風口之一,不少直播平臺的發展可謂扶搖而上,尤其自2020年初的疫情黑天鵝突襲之后,人們的生活消費和娛樂模式也出現了一場由線下轉至線上的遷移,直播平臺由此開始二次爆發。而就在直播行業的規模迅速擴張之際,有關直播平臺責任擔當的議題也引起了廣泛關注。

  在此背景下,網易CC直播率先以身作則,通過助力疫情防控、參與社會公益項目、加大正能量直播內容、守護青少年網絡健康安全以及壯大正能量主播矩陣等行動,從多個維度深入開展了全社會共同的事業——公益,積極承擔起企業的社會責任,不斷拓寬公益內容邊界,助力行業健康可持續發展,成為了既受廣大用戶喜愛、同時社會責任表現亮眼的優質直播平臺。

  守護青少年網絡健康安全 致力營造綠色網絡生態

  近年來,在青少年觸網年齡不斷降低且使用率不斷提高的背景下,青少年網絡保護課題也受到社會各界的關注,作為以泛娛樂內容為輸出主體并且深受廣大年輕人喜愛的直播平臺,網易CC直播率先以身作則,主動承擔起守護青少年網絡安全的責任。

  為了營造綠色健康的互聯網空間,保障未成年人身心健康,CC直播特別設立了青少年模式,構筑三道綠色防火墻保護和限制青少年參與直播互動。其中包括與網易家長關愛守護平臺深度合作,在直播平臺推出青少年模式,并成立了專門的未成年人守護團隊,進一步強化主動服務的解決思路。CC直播通過大數據手段,從網易已認證賬號數據、未成年人言論偏好分析、觀看內容分析等多個維度,加強對未成年人身份認證的分析識別,并提供定制化內容。除此之外,CC直播成立專項未成年人內容審核團隊,通過“AI圖像智能識別+高效審核模式+人工實時審核”的綜合管理模式,與不斷優化自主研發的色情識別模型,有效地打擊了對青少年的侵害行為。

  而為了強化直播的教育功能,網易CC直播的《正能量》頻道還與廣州市人民檢察院聯合打造了公益直播視頻專欄“小Law號CC課堂”,共同構建青少年網絡安全法治教育體系。據了解,為突破傳統法治課程覆蓋范圍有限的問題,廣州市檢察院與網易CC直播聯合打造“互聯網+法治課”模式,充分發揮廣州市人民檢察院“小Law號”宣講團的師資優勢以及網易CC直播平臺的技術特長,實現法治課程“線下+線上”全覆蓋。其中,“小Law號CC課堂”線上課堂第一講——《少年“網”事知多少》作為開學第一課內容,全市100多所中小學近10萬余名師生同步在線觀看,此外,其打造的20多個主題的法治課程將陸續上線,旨在為未成年人打造優質的教育精品課程。

  創新打造多元化直播內容 拓寬社會公益邊界

  在消費者圈層更加年輕化的趨勢下,網易CC直播在迎合潮流的同時,積極承擔起企業社會責任,引領新勢力聚焦社會公益層面。尤其自2020年初進入“全民防疫”的特殊時期、線上直播迎來爆發之時,網易CC直播就主動加大了防疫公益內容的投入比重,通過直播平臺的優勢助力抗“疫”之戰。

  網易CC直播與北京聯益慈善基金會達成了公益合作,在風華正茂頻道開播 12 期的武漢線上心理微課堂,以其對武漢中小學生進行心理疏導,重樹健康心理狀態。通過精細化的內容運營和多矩陣的傳播方式,CC直播使該課程獲得了更多的流量加持,既發揮了直播平臺的優越性,也踐行了全社會共同的事業——公益。

  除此之外,網易CC直播還聯動網易黨員志愿者服務隊多次前往騰沖市網易希望小學進行愛心支教,并對多名學習成績優異的孩子獎勵助學禮包。同時,網易志愿者服務隊也獲得北京網易公益基金會加持,基金會邀請有道少兒英語及少兒美育教研為學校量身定制教研方案和在線課程,助力志愿者用更好的教學內容支持孩子們的學習。

 

  在不斷為用戶推出優質直播內容的同時,網易CC直播也致力于在不同領域創造更多社會價值,目前其正能量直播內容已覆蓋抗疫宣傳、全民反詐、公益課堂、普法教育、助學扶貧等十多個領域。其中,CC直播通過與市公安局指揮中心、政治部、禁毒支隊、刑警支隊、交警支隊和治安支隊等進行深入合作,先后在平臺《正能量》頻道開通了30多個警務宣傳直播間,上傳并輪播了反詐、禁毒、交通安全、防疫、鐵路安全和掃黑除惡等內容視頻,涵蓋動畫片、宣傳片、微電影、主題MV等,累計觀看人數超過100萬。

  同時,CC直播還充分發揮其創新技術優勢,2020年7月,在市公安局和市教育局的指導下,CC直播采用了三維虛擬演播室+高清直播技術和設備,實現了“平安廣州”宣傳團首次走進云端,舉辦“平安廣州云宣講之警教攜手,共創平安快樂暑假”網絡直播活動,分別在網易CC直播間、廣州水警碼頭、越秀區紅火炬小學、番禺區東風中學等四個直播會場與全市中小學生開展直播聯線互動。此次云宣講活動在新華網、網易CC直播和新浪微博等平臺播出,為全市80多萬中小學生,送上薈萃交通安全、防范電信詐騙、防溺水、心理健康等豐富元素的平安大餐。

 

  新時代主播發揮榜樣作用 助力傳遞正能量

  在網易CC直播的平臺上,也有著許多心系社會、走在公益第一線的的正能量優質主播,在此前CC直播的多個公益項目中就有平臺、主播到公會三方的聯動參與。在2020年疫情防控的關鍵時期,網易CC直播就在官方渠道置頂播出了戰“疫”直播特別節目,發起“防疫小貼士”的應援視頻錄制,多名主播直播展示自身才藝的同時,也自發向粉絲們宣傳抗疫和衛生知識。在疫情發展到高峰時,多位主播及多個公會也積極踴躍地向武漢慈善總會捐款捐物,將日常直播中歡聲笑語的陪伴化作最有力也最暖心的支持和鼓舞。

  

  而在日常公益項目中,網易CC的主播們也積極深入參與,正如在CC直播與上海真愛夢想公益基金會聯名發起的愛心公益助學項目中,為了幫助國內的“失養兒童”擁有更好的未來,為他們提供優質的生活和教育,不少CC公會和主播們共同為湖南郴州市桂陽縣苦志育才學校及湖南永州市新田縣苦志育才學校的失養兒童提供了半年的學費和生活經費資助,并通過主播自身的號召力,呼吁大家關愛失養兒童,為他們的生活增添曙光和希望。

  在2020年極其嚴峻的汛情期間,網易CC直播《夢幻西游》電腦版人氣主播龍溟,驅車千里來到了位于湖北省鄂州市鄂城區的大堤防汛哨所,為當地受災居民和奮戰在一線的防汛人員送上了食物、水、生活用品等一系列物資。此外,網易CC主播甜妮與之桃,也攜手廣州天河區長興街社工,親自為獨居長者家中送去了的溫暖陪伴:她們為獨居奶奶購買食材,上門探望,提供情感支持和精神慰藉……作為CC直播的人氣主播,他們光環披身,擁有讓人稱羨的各種榮譽,而屏幕外的他們卻低調謙遜,奔走在公益事業前線。


  直播作為大眾接觸度高、影響力廣的內容傳播平臺,通過主播與觀眾之間建立起的溝通橋梁,將更多的公益愛心事業傳播到每一個角落、影響每一個人,從而使公益事業爆發出更強勁的生命力,激發出更多人身上的正能量,共同營造社會的和諧氛圍,也是平臺、主播與公會的共同愿景。

  作為泛娛樂直播領域的頭部品牌,網易CC直播一直以來積極響應國家號召,在弘揚中華傳統文化、創新打造更多元化的正能量直播內容以及公益事業等多方面都有成功實踐。同時,鼓勵和扶持更多的正能量主播,一起加入公益的行列。在未來,網易CC直播也將一直行走在公益的路上,同時也呼吁社會各界人士組織加入到公益踐行中,讓我們一起看見光芒,看見愛。

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